- Solo el primer día estableció un récord anual de comercio electrónico de 8.300 millones de dólares.
- Los compradores online gastaron más de 26.400 millones de dólares entre el 23 y 26 junio, según informó Adobe Analytics
- El impacto en el bolsillo es real los pedidos en promedio en Prime Day bajó a 47,66 dólares desde 53,34
- Adobe dijo que los descuentos igualaron los niveles del año pasado
Los compradores online de EE. UU. buscaron ofertas en electrónica, electrodomésticos, artículos para niños y artículos esenciales durante Amazon.com el evento anual de ventas Prime Day, con un gasto de más de 26.400 millones de dólares entre el 23 y el 26 de junio, según la empresa de datos Adobe Analytics.
El gasto multimillonario representa un aumento interanual del 9,3% que los expertos minoristas atribuyen a la alta inflación junto con la compra por parte de los compradores de productos más discrecionales y duraderos.
Las categorías con mejor rendimiento que impulsaron las ventas en comparación con los niveles típicos de junio incluyeron:
- Electrónica: Subió un 105%, con picos significativos en los relojes inteligentes (un 130%) y en los ordenadores.
- Electrodomésticos: Un 95% más en general.
- Herramientas y mejoras del hogar: Subió un 75%.
- Hogar y jardín: Un 65% más.
Adobe también observó un aumento en las compras de productos esenciales para el día a día, con un aumento del 130% en productos de higiene personal (cuidado bucal, champú, antitranspirante) y un aumento del 65% en productos de productos para el hogar (bolsas de basura, detergentes, productos de papel).
Adobe señaló que los fuertes descuentos durante los cuatro días del evento Prime llevaron a muchos compradores a adquirir artículos a precios más altos, incluyendo electrónicos, juguetes, electrodomésticos y productos de cuidado personal, lo que podría obligar a los minoristas a seguir ofreciendo descuentos importantes para sacar sus productos de las estanterías durante la temporada navideña.
La fatiga del Bolsillo es real
Los compradores también compraron artículos y ropa infantil antes de la temporada de vuelta al cole, productos de higiene personal y artículos para el hogar, lo que indica que los clientes del Prime Day pretendían abastecerse de productos «que de todas formas iban a comprar», explicó Sonia Lapinsky, directora general de retail en la consultora Alix Partners.
«Realmente apunta a ese consumidor fatigado. No necesariamente están gastando más, simplemente intentan repartir lo que tienen entre mejores ofertas y descuentos», dijo.
Las ofertas del Prime Day estaban a la altura de los descuentos del año pasado, según Adobe. Los descuentos en electrónica promediaron un 24% frente al 23% del año pasado, el 24% en ropa frente al 23% y los juguetes del 20% frente al 19% del año pasado.
Una encuesta separada realizada por la empresa de datos Numerator, que registró más de 178.000 pedidos del Prime Day, mostró que el tamaño medio de los pedidos era de 47,66 dólares, frente a los 53,34 dólares, una señal que algunos expertos dicen que la fortaleza del consumidor está disminuyendo.
Inteligencia Artificial en las compras
El tráfico generativo de IA a sitios minoristas estadounidenses (medido por compradores haciendo clic en un enlace) casi se duplicó año tras año; el tráfico de IA convirtió un 50,7% mejor que las fuentes no relacionadas con IA. Adobe también observó que los compradores de IA dedicaban más tiempo a los sitios (un 49,9% más tiempo) y navegaban por más páginas (un 20,5% más por visita). El tráfico procedente de fuentes de IA también tenía una tasa de añadidos al carrito un 33% superior a la de fuentes no relacionadas con IA.
