- Xiaomi capturó el puesto #2 por primera vez en tres años en términos de volúmenes de ventas mensuales.
- Aunque las ventas de Xiaomi se mantuvieron estables intermensuales en agosto, el declive estacional de Apple ayudó a la marca a alcanzar el segundo lugar.
- Xiaomi fue una de las marcas de más rápido crecimiento en el primer semestre de 2024, registrando un crecimiento interanual del 22% en los volúmenes de ventas.
Xiaomi capturó el puesto #2 en términos de volúmenes globales de venta directa de teléfonos inteligentes en agosto de 2024, la primera vez después de agosto de 2021, incluso cuando sus volúmenes de ventas se mantuvieron estables intermensualmente, en comparación con la disminución estacional de Apple durante el mismo período, según las cifras preliminares del Smartphone 360 Monthly Tracker de Counterpoint Research. Xiaomi ha sido una de las marcas de teléfonos inteligentes de más rápido crecimiento en 2024, ayudando al camino del mercado global hacia la recuperación.
En agosto, Xiaomi superó al mercado, con descensos estacionales en sus mercados clave compensados por el crecimiento impulsado por las promociones en América Latina. Tras sus dificultades de suministro en 2022, Xiaomi, al igual que el resto de la industria de los smartphones, tuvo que hacer frente a un entorno macroeconómico y geopolítico desafiante en 2023. Después de un débil 2022 y el primer semestre de 2023, Xiaomi modificó con éxito su estrategia de productos, ventas y canales y ahora finalmente está cosechando beneficios, disfrutando de un fuerte crecimiento durante el año pasado y creciendo interanualmente casi todos los meses.
¿Qué ha hecho Xiaomi para destacarse?
Al comentar sobre la estrategia de Xiaomi, el director de investigación Tarun Pathak dijo: “Xiaomi ha adoptado una estrategia de producto más eficiente este año, enfocando sus energías en crear un modelo héroe por banda de precios, en lugar de lanzar múltiples dispositivos en un segmento. Además, también ha revitalizado su enfoque de ventas y marketing, al tiempo que continúa su expansión a nuevos mercados y consolida su posición en los mercados existentes. Si bien los dispositivos de nivel básico a medio continúan mostrando un rendimiento sólido para Xiaomi, también ha incursionado en el segmento premium con dispositivos plegables y ‘ultra'”.
La mayoría de los mercados clave de Xiaomi han experimentado una recuperación económica en los últimos trimestres, lo que ha sido más beneficioso para la demanda en las bandas de precios más bajas. Xiaomi es especialmente fuerte en las bandas de precios más bajas, es decir, <200 dólares, más aún tras el lanzamiento de sus dispositivos 5G de precio competitivo, las series Redmi 13 y Note 13. Los dispositivos Redmi han sido muy populares, ayudando a Xiaomi a ganar cuota en todos sus mercados clave, especialmente en India, América Latina, Sudeste Asiático y Oriente Medio y África.
Si bien el hecho de que Xiaomi obtuviera el puesto #2 en agosto se debió en gran medida a su agresivo crecimiento en los últimos trimestres, la caída estacional de Apple también fue un factor. Dado que la nueva generación de iPhones suele lanzarse en septiembre, agosto tiende a ser el mes más débil de Apple en un año natural determinado. Es probable que el lanzamiento de la serie iPhone 16 impulse a Apple a recuperar el puesto #2, o incluso el puesto #1, en los próximos meses a medida que aumenten las ventas.
El hecho de que Xiaomi ocupe el puesto #2 es simbólico de una tendencia más significativa en el mercado global de teléfonos inteligentes. A medida que los dispositivos se acercan entre sí en términos de tecnología y precio, la competencia nunca ha sido tan alta entre las principales marcas. Con nuevos factores de forma (plegables) y funciones de GenAI que ayudan a las marcas a diferenciar sus ofertas, el ecosistema de dispositivos, el diseño de productos y la estrategia e investigación de marketing siguen siendo tan importantes como siempre, como lo demuestra el reciente aumento de Xiaomi.
