OpenAI ha comenzado oficialmente a mostrar anuncios dentro de ChatGPT, marcando un cambio importante en la estrategia de monetización de una de las plataformas de inteligencia artificial más utilizadas del mundo. La medida ya está activa en cuentas gratuitas en Estados Unidos y, según la compañía, forma parte de una fase inicial de pruebas.
La empresa ha sido clara en tres puntos: los anuncios no influirán en las respuestas del modelo, estarán siempre separados y etiquetados como “Sponsored”, y las conversaciones de los usuarios no se compartirán con anunciantes. Los planes Plus, Pro, Business y Enterprise permanecen libres de publicidad.
Sin embargo, el contexto financiero explica mucho más que el comunicado oficial.
Actualmente, ChatGPT cuenta con aproximadamente 800 millones de usuarios activos semanales, pero solo alrededor de 35 millones pagan por el servicio. En otras palabras, cerca del 95 % de la base de usuarios utiliza la plataforma de forma gratuita. Esa es la audiencia que ahora se convierte en el principal terreno para la publicidad.
Este giro resulta especialmente llamativo si se recuerda una declaración de Sam Altman en octubre de 2024, cuando afirmó que consideraba la publicidad como “un último recurso como modelo de negocio”. Menos de un año después, ese recurso ya está en marcha.
La razón parece evidente: OpenAI está apostando por inversiones de escala histórica. Entre los planes que la empresa ha mencionado públicamente se encuentran una experiencia de voz avanzada en ChatGPT, el desarrollo de modelos de IA con capacidades cercanas al razonamiento humano y la construcción de infraestructura computacional valorada en billones de dólares para entrenar y operar estos sistemas.
Mantener y expandir una plataforma usada por cientos de millones de personas no es barato. Con una base de usuarios de pago relativamente pequeña frente al volumen total, la publicidad surge como una vía lógica aunque polémica para sostener ese crecimiento.
Por ahora, los anuncios aparecen como tarjetas contextuales dentro de la conversación, relacionadas con el tema que el usuario está consultando. OpenAI insiste en que este modelo busca ser menos invasivo que la publicidad tradicional en redes sociales o motores de búsqueda.
La gran pregunta es qué ocurrirá cuando este sistema se expanda fuera de Estados Unidos. Si la prueba se vuelve global, más de 760 millones de usuarios gratuitos podrían empezar a ver anuncios dentro de ChatGPT.
